L’Ajuntament de Riba-roja de Túria ha executat un programa de campanyes de promoció turística segmentades com a part del seu Pla de Sostenibilitat Turística en Destinació (PSTD) 2022, finançat amb fons europeus Next Generation EU a través del Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència. L’actuació, duta a terme per Autoritas Consulting, ha tingut com a objectiu principal vertebrar turísticament el territori, redirigint visitants des del Parc Natural del Túria cap al nucli urbà del municipi i reforçant el posicionament de Riba-roja com a destinació sostenible, digital i divers.
Les campanyes s’han dissenyat amb un enfocament data-driven i segmentat, dirigit a públics específics segons criteris demogràfics, geogràfics, d’interessos i de comportament. Els segments prioritaris van ser els residents de la ciutat de València i la seua àrea metropolitana —incloent localitats com Llíria, Paterna i Manises—, així com visitants interessats en turisme actiu (senderisme, ciclisme, caiac), turisme de naturalesa, patrimoni històric i gastronomia local. La geolocalització en temps real va permetre, a més, impactar a persones que ja es trobaven a l’entorn del Parc Natural del Túria, incentivant el seu desplaçament cap al centre urbà.
El projecte ha contemplat el desenvolupament creatiu complet de les campanyes: concepte gràfic i eslògan de la destinació, anuncis per a premsa digital i bàners adaptats a diferents formats, producció de reels i píndoles audiovisuals d’entre 10 i 60 segons amb locucions i subtítols en cinc idiomes —valencià, castellà, anglés, francés i italià—, i fotografies professionals d’alta resolució. Tot el material produït ha sigut validat pel Departament de Turisme de l’Ajuntament, i els drets de propietat intel·lectual pertanyen íntegrament al municipi.
La inversió total de l’actuació ha ascendit a 40.000 euros, finançats íntegrament amb fons europeus Next Generation EU. La publicitat de pagament es va canalitzar principalment a través d’Instagram, Facebook i TikTok.
Aquesta actuació correspon a la mesura núm. 8 «Campanyes de promoció segmentada i geolocalizada» de l’Eix Programàtic de Transició Digital (eix 3) del PSTD de Riba-roja de Túria, integrat en el Pla Territorial de Sostenibilitat Turística en Destinació Comunitat Valenciana-Programa 2022. El projecte s’emmarca en el Component 14, Inversió 1, Submesura 2 del Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència, i contribueix al compliment de l’Objectiu núm. 221 del CID, la data del qual límit és el segon trimestre de 2026.
